蒙娜丽莎皮具

广东蒙娜丽莎皮具集团有限公司是一家专注于皮具、皮鞋的研发、设计、生产、销售及运营的集团企业，由广州市意莎皮具有限公司、广州锐派皮具有限公司、广州蒙娜丽莎鞋业有限公司组成，是一家大型专业皮具集团公司。蒙娜丽莎皮具在2010年经国家财政部批准的具有权威资产评估资质的大型专业无形资产评估机构评估，在18类商品中的品牌价值已达10.36亿，市场美誉深入人心。集团品牌“蒙娜丽莎”，家喻户晓，拥有极大的发展潜力。

作为行业内首家引进专业皮具检测设备、实施全品类皮具全面经营模式的大型皮具企业，历经二十多年的发展，从授权品牌到自有品牌，蒙娜丽莎皮具集团现拥有庞大资深的研发团队，汇聚了业界强劲的产品开发实力。目前，蒙娜丽莎皮具集团在全国各大城市均建有高效的配货中心和健全的营销管理团队，拥有近两千家专卖店的发展规模。

蒙娜丽莎皮具集团坚持中高档产品定位，在产品设计上坚持时尚与艺术结合，在产品生产上注重材料检测和工艺流程控制，在终端营销上注重流程化和标准化。蒙娜丽莎皮具惯于打破常规，推陈出新，在“快时尚”的产品理念指引下，蒙娜丽莎皮具每年举办6次订货会，每次推出逾千款皮具新品，涵盖轻奢、休闲、艺术、个性等多种风格。是国内皮具行业“快时尚”的领军者，将充满时尚与优雅的品牌价值精准传递给每一位消费者。

融汇东西方最新时尚元素，紧紧把握现代都市潮流精髓，恪守品质与服务，以亲民价格，提供优质的大众时尚新体验。蒙娜丽莎皮具集团以务实稳步的发展速度，娴熟科学的管理能力，精益求精的产品品质，完善的服务体系，成为国内皮具行业“快时尚”的领军者，中国皮具的“快时尚”风潮。

 市场分析 ：

1、皮具行业的发展现状

中国是全球最大的皮具制造国，也是皮具的消费大国，皮具消费逐渐成为现代人的新宠。中国皮具业通过二十余年的发展，已经由最初的家庭作坊式小手工业，发展成为企业数量超过2.6万家、产业从业人数超过200余万人、年总产值600余亿元的规模产业。有关专家和业内人士表示，中国皮具市场由大变强的气候已经形成，拓展高端产业“新大陆”是皮具创新的一条新路。

目前，皮具行业出现了以特色化产品、特许经营等形式进行发展的品牌企业，特色化经营思路为这些品牌取得了良好的发展空间，中国皮具业正在从产业大国、消费大国向产业强国、品牌大国转变。到“十一五”末或更长一段时期，我国将出现3至5个世界知名品牌，未来五年，将是中国皮具品牌名牌战略和高端产业形成的阶段，中国原创品牌将会拥有更加广阔的发展空间。

2、国内皮具行业的发展趋势

① 市场发展趋势

以授权洋品牌为代表的皮具企业集中在中高档商场，受扣点和价位等因素制约，因此市场份额相对有限。一些品牌进行市场细分，以某类产品（如小皮件、男包）介入市场，发展特许经营，但由于产品线宽度不够，运作模式不健全，发展缓慢。与此同时，国内部分特许经营知名皮具品牌开始崛起，以蒙娜丽莎皮具为代表的全品类皮具特许经营企业适应新的发展趋势，目前在市场上取得飞速的发展和壮大。

② 销售渠道的变化

早期以授权洋品牌为代表的高端品牌主要以商场为销售渠道，各类杂牌和假洋品牌主要以批发市场或集贸市场等为主要的销售渠道，市场混乱。以皮具加盟店为主要销售渠道的皮具品牌，因其具有较强的形象、产品、服务优势，市场竞争力强，成为皮具行业发展最快，消费者接受程度最高的皮具销售渠道。

加盟：加盟客户一律免交加盟费。

100%调换货：为确保经营，加盟商享有100%调换货权利，调换原则为当季换当季。

100%返货柜：根据年回款，按一定比例返还加盟商货柜款，返完为止。

1.品牌权益

共享“中国著名品牌”、“中国皮具箱包品牌联盟主席单位”、“全国市场用户满意品牌”、“全国产品质量公证十佳品牌”等荣誉奖项带来的市场价值；共享品牌VIS系统和“快时尚”经营理念；共享蒙娜丽莎皮具集团全国近两千家专卖店所拥有的品牌知名度、美誉度；提供《特许加盟授权牌》和相关品牌资料。

2.理念支持

实施全品类皮具特许经营，具备成熟的操作经验和成功经验；贯彻“快时尚“经营模式，完善的设计、生产、流通等环节快速反应机制；实行“精细化营销”管理，拓展、维护、管理等方面拥有先进的理念指导和团队基础。

3.广告支持

城市商业中心户外广告、交通要塞及高速公路入口路牌广告；持续不断的公关传播活动；电视媒体的品牌广告支持。

4.形象支持

统一设计、统一装修，100%报销货柜费用；统一店面广告用品；促销活动的统一策划、统一设计及统一推广；
健全的VIS系统和SI手册；企业宣传片、走秀影像资料、产品画册、每月一期的《营销导刊》；统一服装、陈列道具和店内广告用品。

5.管理支持

采用总公司和各区域互动矩阵管理模式，拥有完善的组织构架，实施系统的绩效考核机制；在全国各省市拥有强大完善的运营管理团队，真正将加盟店管理和维护工作落到实处。

6.培训支持

完善的店面培训系统和专业的店面培训人员；提供店面运作手册支持，包括《店长手册》、《陈列手册》、《导购手册》及《顾客60问》；系统的店面培训课件，包括企业文化、员工心态和职业生涯规划、快时尚理念、产品知识、导购技巧、店面管理、营运流程、执行标准、售后服务培训课件；完善的培训测试题目和培训跟踪体系。

7.物流保障

在全国各省会城市设立大型配货中心，保证各地加盟商及时准确的商品配送；每天有新款到货，加盟店每周两次货品更新；皮具产品实施当季100%调换货机制，解决加盟商货品配置难题。